Chỉ còn ba tuần nữa, World Cup 2026 sẽ chính thức khởi tranh tại Bắc Mỹ. Tuy nhiên, trái ngược với kỳ vọng về một "mỏ vàng" du lịch từ giải đấu 48 đội, hệ thống khách sạn tại Mỹ, Canada và Mexico đang đối mặt với tình trạng ế ẩm nghiêm trọng khi tỷ lệ lấp đầy phòng có nơi mới chỉ đạt 30%. Theo May88, việc ngành lưu trú đánh giá quá cao túi tiền của người hâm mộ đang khiến họ phải trả giá đắt trước ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.

Thực trạng đáng báo động tại các thành phố đăng cai

Dữ liệu mới nhất từ công ty phân tích bất động sản CoStar mang đến những con số giật mình cho các nhà vận hành khách sạn. Tỷ lệ lấp đầy phòng tại nhiều thành phố lớn ở Bắc Mỹ hiện tại thậm chí còn thấp hơn so với cùng kỳ năm ngoái – thời điểm không hề có bất kỳ sự kiện thể thao lớn nào diễn ra. Trong khi Mexico City, Monterrey, Dallas hay San Francisco ghi nhận lượng đặt phòng khá khả quan thì nhiều nơi khác lại không đạt kỳ vọng.

Sự ảm đạm bao trùm Vancouver và Boston

Tại Vancouver (Canada), tỷ lệ đặt phòng trung bình trong những ngày diễn ra trận đấu hiện chỉ đạt 39%. Con số này sụt giảm mạnh so với mức 53% của cùng kỳ năm trước. Tình hình tại Boston (Mỹ) thậm chí còn tồi tệ hơn. Nơi đây sẽ diễn ra trận đấu giữa Na Uy và Iraq vào ngày 16/6, nhưng tỷ lệ lấp đầy phòng hiện tại chỉ vỏn vẹn 32%, tụt sâu so với mức 44% của năm ngoái.

Trận cầu đinh Brazil - Marốc cũng không thể cứu vãn New Jersey

Ngay cả cặp đấu sức hút lớn giữa Brazil và Marốc tại New Jersey cũng không tạo được cú hích cho hệ thống lưu trú. Tỷ lệ lấp đầy phòng tại khu vực liền kề New York này vào ngày 13/6 chỉ đạt khoảng 31%, sụt giảm mạnh so với mức 43% năm ngoái. Tình hình ế ẩm đến mức giá vé xe buýt khứ hồi chặng New York - New Jersey đã phải cắt giảm tới 75% để kích cầu.

Báo cáo từ Hiệp hội Khách sạn & Lưu trú Mỹ thừa nhận ngành lưu trú đã quá lạc quan. Hiện tại, có tới 80% lượng đặt phòng tại 11 thành phố đăng cai (như New York, Boston, Los Angeles, Miami, Seattle) đang thấp hơn dự báo ban đầu. Thậm chí, khoảng 2/3 đơn vị tại New York không đạt kỳ vọng, và gần 80% khách sạn tại Boston, Philadelphia, San Francisco, Seattle báo cáo nhu cầu hiện còn thấp hơn cả mức thường thấy vào mùa hè bình thường.

Những rào cản biến world cup thành "sự kiện không đáng kể"

Nhiều chuyên gia thậm chí gọi World Cup 2026 là "sự kiện không đáng kể" đối với ngành lưu trú do lượng khách quốc tế sụt giảm nghiêm trọng bởi các rào cản cốt lõi:

  • Thủ tục thị thực và chính trị: Khoảng 65% đến 70% người được khảo sát cho biết thủ tục visa nghiêm ngặt vào Bắc Mỹ và lo ngại biến động chính trị toàn cầu là nguyên nhân chính khiến fan quốc tế quay lưng. Chỉ 25% đến 30% thị trường có du lịch phát triển sẵn hoặc là nơi đóng quân của các đội tuyển mới ghi nhận tăng trưởng.
  • Bão chi phí và giải đấu bị phân tán: Lạm phát, giá dầu tăng khiến vé máy bay đắt đỏ hơn. Việc giải đấu tăng lên hơn 100 trận và trải rộng qua 3 quốc gia khiến chi phí di chuyển theo chân các đội tuyển vô cùng tốn kém, vô tình làm loãng nhu cầu của cổ động viên.

Ông Jan Freitag (Giám đốc CoStar Group) cảnh báo sức hút giải đấu sẽ bị chia đôi. Vòng bảng sẽ chứng kiến lượng phòng trống cao do có nhiều đội bóng nhỏ, ít fan như Curaçao lần đầu tham dự, và thị trường chỉ có thể khởi sắc hơn vào tháng 7 khi bước vào vòng loại trực tiếp.

Cú sốc giá vé đẩy người hâm mộ bình thường ra ngoài cuộc chơi

Chính sách định giá vé "phi mã" của FIFA và thị trường bán lại tự do chính là đòn giáng mạnh nhất khiến du khách hủy kế hoạch đặt phòng.

  • Lời chỉ trích từ giới chính trị: Cựu Tổng thống Donald Trump từng thẳng thắn chê bai mức giá quá đắt đỏ khi tuyên bố ngay cả ông cũng không bỏ ra 1.000 USD để xem trận mở màn của tuyển Mỹ gặp Paraguay tại Los Angeles.
  • Tuyên bố gây tranh cãi của Chủ tịch FIFA: Trái lại, Chủ tịch Gianni Infantino vẫn bảo vệ cơ cấu này. Ông dẫn chứng giá vé bán lại cho trận chung kết tại MetLife Stadium đã bị đẩy lên tới hơn 2 triệu USD, đồng thời cho biết giá vé trung bình trận chung kết hiện tiến gần mức 13.000 USD (tăng phi mã so với mức 1.600 USD của năm 2022).

Hệ quả là cơ chế định giá linh hoạt này đã tước đi cơ hội của những cổ động viên bình dân. Thay vì chi khoản tiền khổng lồ để tới Bắc Mỹ, nhiều người lựa chọn ở nhà theo dõi qua màn ảnh nhỏ và tham gia phân tích tỷ lệ kèo trực tuyến để tận hưởng giải đấu một cách kinh tế hơn.

Sự ảm đạm của thị trường lưu trú Bắc Mỹ trước thềm World Cup 2026 là bài học đắt giá về việc thương mại hóa quá đà một ngày hội thể thao. Theo Tin tức May88, khi chi phí ăn ở, di chuyển và vé vào sân vượt quá khả năng chi trả của đại chúng, giải đấu sẽ có nguy cơ đánh mất đi cái chất cuồng nhiệt vốn có từ những cổ động viên chân chính.